上海证券：珀莱雅（603605）-双十一大促表现亮眼，多品牌矩阵引领增长

珀莱雅(603605)投资摘要事件概述11月05日，公司发布2023年双十一阶段主要品牌经营数据，主品牌珀莱雅荣登天猫、抖音等多平台美妆类目GMV第1。珀莱雅天猫旗舰店GMV为18亿元左右，同增约40%；抖音平台GMV为4.7亿元左右，同增约200%。分析与判断“大单品策略”持续深化，双十一销售表现亮眼。主品牌珀莱雅10月20日-31日首战全渠道GMV超2022年全周期。其中，珀莱雅天猫渠道GMV均位列国货美妆第1，同增40%+（统计时间：10月31日20-24时）。珀莱雅在抖音、京东平台GMV均位列国货美妆第1，同增200%+；唯品会平台GMV位列国货美妆第1、全美妆第4，同增60%+；拼多多GMV位列国货美妆第1、全美妆第2，同增100%+（统计时间：10月20日0时-31日24时）。彩棠开卖4h天猫旗舰店销售额超2022年全周期。其中，天猫平台GMV同增150%+，销售额位列天猫国货彩妆行业品牌第1；在京东平台销售额位列京东国货彩妆行业品牌第1（统计时间：10月31日20-24时）。在抖音平台销售额位列抖音彩妆行业品牌第1，GMV同增160%+，（统计时间：10月20日0时-31