甬兴证券：商贸零售行业周报：双十一临近尾声，家用电器、手机数码和服装品类展现强劲势头

行情回顾 本周，沪深300上涨5.50%，商贸零售板块整体上涨10.51%，跑赢沪深300指数5.01pct，涨跌幅在申万Ⅰ级31个行业中排第4位。四大子板块皆呈上涨态势，贸易Ⅱ、一般零售、专业连锁Ⅱ、互联网电商分别上涨3.67%、12.34%、10.12%和9.61%。 核心观点 电商：双11的活动周期临近尾声，家用电器、手机数码和服装类目展现强劲势头。据星图数据，截至10月30日，2024年双十一全网累计销售额达到8450亿元人民币，其中综合电商占比80.3%，直播电商占比19.7%，刷新10月历史销售记录。从品类看，家用电器以1324亿元的销售额位居榜首，占据15.7%的市场份额。手机数码和服装类目也表现亮眼，分别以1201亿元和1184亿元的销售额占据14.2%和14.0%的市场份额，位居第2、3位。从各平台看： 天猫：88VIP会员用户展现出强劲购买力。据淘天速递，10月31日晚8点，天猫双11现货开卖，累计373个品牌成交破亿。以88VIP会员为主的核心用户群持续扩大、消费意愿持续提升，成为品牌爆发强劲动力。自10月14日预售开启，截止31日24点，88VIP会员下单购买人