鼎帷咨询：2024长城汽车发展战略研究报告

观点前瞻1、2008年以来，长城汽车经历了长城时代、哈弗时代、多元化时代，目前进入科技出行时代，明确了由单一的汽车制造商转型成为汽车制造商+科技出行服务商的战略愿景，同时制定了2025年年销400万辆，新能源汽车占比80%，营业收入超6000亿元的发展目标。2、为实现这一目标，长城汽车提出了全球大布局、研发大投入、企业大变革、用户大运营四大战略定位，从加强国际化布局、加强研发投入、加强组织变革、加强用户运营四个角度为战略奠基。3、基于科技出行服务商的战略愿景，长城汽车提出“绿智潮玩”的发展战略。“绿”即新能源化长城汽车提出2045年实现碳中和的发展目标，基于这一目标，长城汽车构建了混动+纯电+氢能源的动力组合。“智”即智能化长城汽车明确了从感知智能向认知智能的转变战略，依托于空间感知大模型、空间认知大模型和生成式交互大模型实现人与车的深度交互，进一步推动智能驾驶和智能座舱的升级。“潮”即潮牌潮品随着Z时代逐渐成为主流消费者，长城汽车围绕“潮”概念针对旗下六大汽车品牌不同特点分别给予不同的定位，在汽车推广中紧抓国潮文化，争做中国汽车“代言”。“玩”即共创共玩长城推动与消费者及其他主体共创