互联网营销的本质：点亮社区（美）查克・布莱默.扫描版

2009年美国互联网营销专家Chuck Brymer的新书《互联网营销的本质--点亮社群》出版。Chuck Bryme 认为互联网营销的本质就是用最小的投入，准确链接目标顾客，用完美的创意，实现强大的口碑以影响目标顾客。可见互联网营销正改变我们的经营方式和品牌营销战略。网络时代让消费者的群体性变强：网络时代的发展将人们之间的关系变的更加紧密，数字联通力让消费者行为的个体性变弱，而群体性则日渐增强。该书为我们认识这一问题提供了新的思路。 Chuck Bryme认为单向传播不如互动传播：对于数字社群来说，单向的传统宣传方式已经不那么强势，他们是一个有着集体智慧，内部共享信息非常迅速的群体。对他们而言，信息的传播已经不止是单向的传统广告，更多是互动的、自发的，速度也往往是数量级的增长。营销传播就是需要找到合适的影响点，在合适的时机影响那些在社群中有影响力的人，以达到杠杆效应。 倾听消费者的声音，利用集体智慧，提供影响者他们所需要的信息。我们要顺应消费者的需求和意志，将他们需要的信息经过加工以巧妙的方式提供给影响者（比如在网络世界中习惯分享的人），然后让他们自行去帮助我们传播这些信息。这正是社