蝉妈妈：2021抖音直播电商分析报告

2021年1-12月期间，除2月份因春节假期物流受阻导致抖音销量有所下降，以及因11月高基数因素导致12月抖音销量微幅回落外，抖音销量整体向上趋势明显；其中，节点营销依旧不可错过， “3.8女王节”、“55潮购季”、“818新潮好物节”等平台营销活动的优惠力度极大助推平台销量的增长，持续刷新销量高点； 从抖音平台各品类销量绝对值来看，服饰内衣、食品饮料、日用百货、美妆护肤、鞋靴箱包为2021年全平台销量最高的五大品类； 从2021年四季度抖音平台各品类销量及其销量同比增速来看，服饰内衣、食品饮料、日用百货、美妆护肤、鞋靴箱包的销量及其销量增速均高于大盘均值，属于优势品类；本地生活、医药保 健、3C数码、家居家纺、汽配摩托、母婴用品的销量低于大盘销量均值，但销量增速高于大盘销量增速均值，属于潜力品类； 2020年10月-2021年12月期间，品牌数量与品牌总销售额之间的相关系数值达0.67，并且呈现出0.01水平的显著性，说明品牌数量与品牌总销售额之间有着显著的正相关关系，随着入局品牌数 量的增多仍能带来品牌销售额总量的增多，可见市场仍处于增量阶段，还未饱和；