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华鑫证券:传媒互联网新消费行业:从媒介看用户需求与新供给(上篇) |
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投资要点
媒介的背后是用户
媒介背后是用户,从审美文化(如健身、植发、口腔、轻医美、服饰、健康饮食等)到消费文化(精神消费与物质消费)均离不开媒介的发展,而媒介背后是用户,用户的显性与隐性需求再挖掘带来新供给。本篇,我们将侧重从用户端进行探讨。
Y世代Z世代用户分别为3亿人与2亿人助推6万亿元与4万亿元的消费市场
Y世代(1980-1994年)与Z世代(1995-2009年)用户数分别为3.15亿人、2.33亿人,Y世代的年消费规模达6.68万亿元,Z世代达4.94万亿元,当前Y世代仍是消费市场主力军,但Z世代已开始在某些领域引领消费趋势的变化,伴随Z世代步入职场收入逐步提升,有望成为未来新消费市场的有力增长点。
2022年中国4亿女性有望推动10万亿元消费市场
从轻医美到美容养颜,从健身到精致的终生学习,助推小红书、华熙生物、爱美客、珀莱雅、Keep、思维造物、小仙炖、燕之屋、ubras、新经典、中信出版等企业的发展,女性消费者一面不断塑造新的市场,也不断被新技术和新经济重新定义。
行业评级及投资策略
给予传媒互联网新消费行业增持评级。从媒介看用户需求与新供给中,我们率先看媒介背后的
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