万联证券：传媒行业快评报告：广东省落实小程序备案工作，行业迈入规范化、标准化

事件：8月8日，工信部发布《关于开展移动互联网应用程序备案工作的通知》（下称《新规》），要求从事互联网信息服务的App主办者按规定履行备案手续，未履行备案手续的，不得从事APP互联网信息服务。8月30日，广东省新闻出版局公布关于进一步规范国产游戏小程序备案工作的通知，预计后续各省份将陆续推出具体细则落实小程序备案工作，引领行业朝着更加规范化、标准化的健康方向发展。投资要点：微信小游戏市场表现强势，行业头部公司纷纷加速布局。从DataEye公布的数据来看，2023上半年微信小游戏整体投放表现强势，投放素材量超过500万组，环比增长近5倍，同时腾讯的Q2财报显示，小程序的月活用户则突破了11亿，小游戏在小程序月活突破的过程中提供了显著贡献，并产生了高毛利率和具有平台经济效应的分发和广告收入，已成为国内领先的休闲游戏平台，将会是腾讯游戏、广告业务未来非常重要的增长来源。各大游戏厂商、产业链公司也都纷纷加速布局，例如吉比特新游《勇者与装备》选择微信小游戏平台首发，优先于苹果APP；实时3D引擎Unity推出团结引擎针对小游戏细分赛道进行了技术部署，以期赋予本土用户更强劲的创作动能，看好该市场巨