易车研究院：静谧性是车企吸引富豪用户的点睛之笔-购车决策洞察报告之静谧篇（2024版）

2024年中国购车用户的静谧诉求为12.92%，在整体排行中比较靠后，但目前中国车市的静谧营销涉及广泛，属于典型的广撒网式营销，容易让静谧卖点沦为“鸡肋”；

2024年富豪用户的静谧诉求达21.47%，比工薪高出一倍，且富豪车市蓬勃发展，理应成为车企静谧营销的关键细分车市。为提升富豪静谧营销的效率，可进一步聚焦“男富豪”，锁定律师、顾问、高管等宜诞生男富豪的职业。从具体产品看，车企的静谧营销可聚焦高级商务、激进犀利、高贵豪华、大气高端与越野硬朗等富豪占比突出的产品，可重点挖掘大节能MPV与SUV的静谧卖点；

2024年岚图、理想、腾势三大主打大节能SUV/MPV的品牌，领衔静谧诉求排行，静谧诉求突出的中国品牌正强势冲击富豪车市的传统格局。2025-2026年，突出静谧性将成为广大在华车企全面发动以大节能产品为主的新一轮高端化战略的点睛之笔。