尼尔森IQ&饿了么：2024年即时零售礼品消费洞察报告

中国自古就是礼仪之邦，礼尚往来的传统已有 数千年的历史，并流传至今。在中国社会，送礼不 仅是物质交换，更是情感沟通的桥梁。随着送礼愈 发日常，即时零售平台的时效性优势逐步显现，它 不仅能够保证商品的新鲜和送达的准时，也可以应 对各种送礼需求和场景。 时下内容电商在购买场景中发挥着重要作用， 而即时零售平台的礼品市场作为细分蓝海，同样蕴 藏着巨大潜力，正在以其独有优势，开辟礼品市场 新路径。以饿了么为例，平台前瞻性布局，推出鲜 花礼品频道，为消费者提供便捷、高效的礼品选购 体验。而作为一个新兴频道，平台资源的倾斜和半 商业化模式都为商家带来了入驻先机。若想要在节 日和日常营销中撬动更高的销量，品牌商们有必要 重视礼品领域并摸清即时送礼的“套路”。 2024年9月，饿了么携手尼尔森IQ共同发布 《2024即时零售礼品消费洞察报告》， 以送礼消 费现状为观察起点，综合尼尔森IQ消费者基础研究、 饿了么平台数据、典型案例分析等多重数据来源， 层层剖析即时零售送礼的消费趋势以及即时零售礼 品的制胜策略，探讨送礼趋向日常化的今天如何有 效驱动本地生活市场的繁荣，为企业寻求未来发展 的新契机。