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上海证券:美妆行业周报:橘朵母公司迈向20亿,锦波胶原蛋白新品开启应用新时代.pdf |
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主要观点化妆品板块:从单品牌走向多品牌美妆集团,22年销售额迈向20亿。橘宜集团(橘朵母公司)22年销售额达17.6亿,同比增长近30%,增长领先于市场大盘,旗下品牌橘朵、酵色均取得亮眼成绩。橘朵全年销售额突破10亿,跻身天猫国货彩妆销量TOP5,抖音国货彩妆销量TOP2,各渠道市占率稳步提升。酵色全年销售额突破7.5亿,相比2020年,两年内增长超7倍,成为天猫、抖音平台口红销量第一的国货品牌。全品类、全渠道协同发展。2022年橘朵在功能性品类拓展多个火热新品,多个新品为品牌贡献约1/3的收入。酵色专注唇部品类以及底妆赛道,2022年成功荣升天猫、抖音平台国货第一口红品牌,全年和618、双十一等大促期间销量稳居天猫、抖音等平台TOP1。产品力为口碑,品牌力为核心。在产品方面,公司从原料、工艺、配方上把控,将对消费者需求的理解、代工厂的实力以及源头新技术、配方连接,解决消费者痛点,实现品牌价值。在品牌方面,明确品牌定位,通过品牌营销不断夯实形象。22年资生堂销售额同比增长20%,中国区占比24%。资生堂23年2月10日发布2022年财报,全球净销售额增长5.7%,达到10674亿日元(
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