淘宝直播：2022年淘宝直播母婴行业报告

数据显示，直播间成交的男性用户人数比去年增加66%。 婴童服装、婴童用品和婴儿奶粉食相关品类的消费情况依旧位于前三，孕妈服饰及相关用品、文具电教等品类的消费情况也在持续增加。宝妈主要购买品类是孕妈服饰及相关用品、婴童装和婴童尿裤。 奶爸消费偏好是本地化生活服务、文具电教和婴儿奶粉食相关品类。可以发现，父母在育儿方面有着默契的分工配合，妈妈在孩子的生活起居方面更尽心尽力，爸爸也通过和孩子参加一些寓教于乐的活动，加入到育儿的队伍中。 且在各大类的产品中，更多细分的产品被新生代父母所追捧，例如婴幼儿调味品、家居服、宝宝洗浴和护肤产品、母婴清洁剂等，可以看出新生代父母更加注重科学精细，追求专业和品质。