36氪研究院：2022抖音电商新锐美妆品牌白皮书

根据算数电商研究院&36氪研究院抖音美妆兴趣用户调研数据，护肤及化妆已不再是女性专属行为，男性爱美意识的不断觉醒，进一步拓宽了美妆行业的增长空间。而透过相关购买行为可发现，注重产品实用性、性价比的年轻消费者，更偏爱新锐美妆品牌，且常通过抖音等内容平台种草及购买相关产品。其中，国内新锐品牌的化妆水、面膜、防晒等基础护肤品类和唇妆、眼妆、定妆类等热点彩妆品类最受欢迎。未来，新锐美妆品牌将进一步受到消费者关注与认可，兼具质量和性价比的新锐美妆品牌将进一步抢滩市场。