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祈飞观察:2024抖音电商618趋势盘点及行业洞察报告

发布者:wx****a7
2024-06-22
6 MB 49 页
电子商务
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祈飞观察:2024抖音电商618趋势盘点及行业洞察报告.pdf
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报告核心摘要:

618电商平台概述:取消预售,现货开卖,争做全网最低价今年618,一方面天猫、京东等综合电商平台首次取消延续了多年的预售玩法,直接现货开卖;另一方面,天猫、拼多多、快手等平台纷纷拉长大促周期,其中快手大促周期拉长至42天,被称为史上最长的618大促周期。

抖音电商618:平台增速高于直播电商行业水平,运动户外赛道增速快抖音今年618增速高于直播电商整体,同比增长超28%。从细分赛道看,女装占比最高,超4成,同比增长39%。其余品类中,护肤排名第二,同比增速较低,仅6%,男装排名第三,同比增长20%。运动户外赛道整体增速较快,运动鞋增速超96%,运动服/休闲服增速超53%,户外服装增速超48%,户外鞋靴增速最高,达到186%。

抖音电商618典型品牌案例拆解:百家好、MissWiss、方里。各品牌通过不同的经营策略,实现品牌快速增长。


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