祈飞观察：2024抖音电商618趋势盘点及行业洞察报告

报告核心摘要：

618电商平台概述：取消预售，现货开卖，争做全网最低价今年618，一方面天猫、京东等综合电商平台首次取消延续了多年的预售玩法，直接现货开卖；另一方面，天猫、拼多多、快手等平台纷纷拉长大促周期，其中快手大促周期拉长至42天，被称为史上最长的618大促周期。

抖音电商618：平台增速高于直播电商行业水平，运动户外赛道增速快抖音今年618增速高于直播电商整体，同比增长超28%。从细分赛道看，女装占比最高，超4成，同比增长39%。其余品类中，护肤排名第二，同比增速较低，仅6%，男装排名第三，同比增长20%。运动户外赛道整体增速较快，运动鞋增速超96%，运动服/休闲服增速超53%，户外服装增速超48%，户外鞋靴增速最高，达到186%。

抖音电商618典型品牌案例拆解：百家好、MissWiss、方里。各品牌通过不同的经营策略，实现品牌快速增长。