戴德梁行：变局与先机：中国新消费时代下零售市场洞察

现如今，中国消费领域的底层逻辑正在发生变化。品牌商和零售物业的业主将不断 挖掘细分市场和新兴需求机会，从而创造新的价值点。 在2021年10月至2022年3月间，戴德梁行调研了中国18座城市的2,491名消费者， 并且访谈了多个新锐品牌的高管。通过洞察中国新消费时代下零售市场的趋势，帮 助品牌商和零售物业的业主完善经营策略，共创中国零售市场的未来。 受到中国经济发展、综合国力增强、人口结构改变、移动互联网普及、中国文化自信 提升，以及新冠肺炎疫情等多重因素的影响，我国的消费主体及其消费行为发生了 如下变化： 中国“新中产”阶层——消费升级； “Z世代”——成为未来的消费主力军； 后疫情时代——购物中心消费者行为模式转变。 中国的零售行业不断推出新商业模式、新服务内容，以及新零售业态，以适应消费人 群和消费方式的变化。中国零售市场主要发生了以下五大趋势： “国潮”品牌从线上走到线下； 生活方式品牌方兴未艾；元宇宙引领商业和社交体验新浪潮； “社交+”场景为品牌和购物中心赋能； 都市文旅综合体正在兴起。