艺恩数据：2022Q1综艺赞助市场研究

选秀流量褪去的首个一季度综艺市场在“内忧外患”中黯淡落幕，外部短视频入局分食网络自制综艺市场，内部尝试探索创新但暂未构建起新的内容格局，观众及品牌主对于综艺市场的确定性有待重建。从内容上看，2022年Q1综艺大盘遇冷，上新数量、播映热度齐降。选秀综艺落幕后各平台积极尝试创新和强化圈层细分，社会、文化、情感、体育类综艺居主导，恋爱综艺继续内卷，体育综艺“井喷”，但爆款难觅。综艺市场的声量下滑直接导致Q1电视综艺和网络综艺获得赞助的品牌数量均同比减少。综N代对于品牌收割能力也同步下降，其中《大侦探7》、《朋友请听好2》品牌合作数量较上一季下降明显；《王牌对王牌第七季》表现相对较好，但节目创新不足及高频植入引质疑导致市场口碑大幅下滑。新综艺填补市场空白，体育类题材吸引了大量品牌主关注但未有突围者出现，仅开心麻花团综《麻花特开心》相对亮眼。当下，市场已然对综艺内容创作创新、内容与商业的平衡处理等提出了更高的要求，期待综艺市场在经历一轮理性调整过渡期后迎来新生。