中经传媒智库：2022年国品竞争力白皮书

国风、国品、国潮，是 21 世纪 20 年代最火的词。曾几何时，中国消费者相信“进口的比国产的好”， 但如今，中国消费者，特别是以 90 后、00 后为主的年轻消费者，对中国品牌更加热爱，民族自信心大 大提升，国品正当红。 2022 年 5 月 10 日“中国品牌日”，由中经传媒智库、《中国经营报》、《商学院》杂志联合英敏特、 贝恩公司、里斯全球、蓝色光标销博特等知名机构、专家，发布了《2022 年国品竞争国力白皮书》（以 下简称《白皮书》）及磅单。 继 2021 年，中经传媒智库、《中国经营报》《商学院》杂志首度重磅推出《2021 年国品竞争力白皮书》及榜单后，2022 年初，我们继续加大对中国品牌成长与发展的洞察和研究，并于 2022 年 1 月 开启调研工作。 我们认同品牌良性地、可持续地增长，而非昙花一现；我们强调品牌的长期主义发展，而非急功近 利式的表现。 新晋的中国品牌还很年轻、稚嫩，在成长之路上，不免有些磕绊，比如为搏眼球营销不当而翻车， 或因高速发展忽略了产品质量，又或者在“爆火”之后由于管理不当而销声匿迹……这些都是品牌成长 之路上的“辛酸”。 我们期待中国品牌的红，