DIVESOCIAL社交媒体报告：追求乐趣型（19%）寻求自我肯定型（12%）

在社交媒体上，男性更易被功能化需求（如养身保健）所驱使，而女性更多的是寻求享受和娱乐。另外，男性比女性更相信意见领袖（KOL），同时也拥有更多社交媒体账号，使用频率更高。 尽管微信使用范围约来越广，微信朋友圈的使用频率则低很多。大多数人平均每天在微信所花的时间为5小时，而微信朋友圈只有2小时。 二线城市的社交媒体用户更关注视频广告以及品牌官方帐号的互动内容，而三线城市用户更多地是寻找促销/打折等比较实用的信息。 一线城市消费者较多使用微博，而三线城市用户更多使用QQ和Qzone，每天在QQ上所花费的时间最多可达8小时。 来源：rtbchina.com