艺恩数据：2025年女性内衣市场消费趋势研究报告——她经济专题

在当今“她经济”蓬勃发展的背景下，女性内衣市场正迎来一场消费革命。女性消费者不再将内衣仅仅视为日常必需品，而是将其作为展现自我、追求舒适与个性的重要工具。

2024年中国内衣市场规模预计将达到449亿美元，显示出强劲的增长势头。这一增长的背后，是女性消费能力的不断提升以及对健康、悦己需求的日益加深。

在产品选择上，舒适性、功能、面料和款式成为女性消费者最关注的几个方面。她们希望内衣不仅能够提供良好的支撑和舒适度，还能够满足不同场合和需求的功能性，如运动时的防震、夏季的透气等。同时，面料的选择也至关重要，冰丝、莫代尔等具有透气、吸湿排汗功能的面料越来越受到青睐。款式方面，简约、性感等风格成为主流，品牌们也在不断推陈出新，以满足女性对美的追求。

随着女性意识的觉醒和消费观念的转变，女性内衣市场呈现出多元化、个性化的趋势。新兴品牌如ubras、蕉内等凭借出色的品牌定位和产品特性迅速崛起，与传统品牌如维多利亚的秘密、爱慕等展开激烈竞争。这些品牌通过社媒营销、达人种草等方式，不断拉近与消费者的距离，传递品牌理念和产品价值。

在社媒营销方面，女