艺恩数据：2025年头皮护理行业消费趋势报告

随着健康意识的提升，头皮护理市场快速增长，消费者对头皮健康的关注度显著提高。超6成国民会自发关注头皮健康问题，其中年轻群体（95后、00后）尤为重视。消费者痛点集中于脱发、油头、头屑等问题，推动防脱、控油、舒缓瘙痒成为核心卖点。同时，成分安全性和天然植萃偏好显著，近9成消费者期待植物提取的天然成分，如青蒿素、侧柏叶等。

头皮护理市场呈现高成长性，社媒热度同比激增158%，头皮抗衰、女性专研、情绪价值等细分趋势崛起。国际品牌主导市场，国产品牌科丽尼凭借专业背书和差异化成分（如青蒿素）抢占份额。营销端，红书和抖音是主要阵地，红书侧重妆发教程和功效测评，抖音偏好沉浸式解压和剧情类内容，腰尾部达人因性价比优势更受品牌青睐，市场潜力持续释放。