天风证券：互联网广告行业专题研究：中国互联网广告市场季度跟踪

预计疫情影响广告市场一季度承压，各平台积极采取新营销策略刺激增长我们发现互联网应用都不同程度的受到了疫情影响。其中，图文电商类平台受影响较大，但部分中短视频平台如哔哩哔哩、抖音、快手等仍有望保持较高增长。另一方面，各平台积极更新营销策略以刺激广告收入增长，其中，视频平台营销主要趋势为积极发展内容生态，完善商家服务，寻求品牌方合作等。对于电商平台，主要的营销策略为推广视频化，投放智能化等；图文领域互联网平台则积极更新迭代营销产品，个别平台如百度强调多业态融合发展，腾讯力求推进视频号商业化进程，小红书则选择发扬其现有优势，持续强调并更新其“种草”营销模式。各应用广告收入市场份额与各应用时长市场份额呈一定相关性我们通过定义广告竞争力指标=应用广告收入份额占比/应用使用时长份额占比，发现通过对应用广告使用时长的份额变化及广告竞争力的趋势，可以有效推测未来各应用广告收入市场份额。长短视频广告竞争力两级分化严重，抖音广告竞争力为部分应用3倍我们通过对“广告竞争力”指标进行对比后发现对于视频领域的互联网平台，抖音的广告竞争力绝对值明显优于其他平台，2021年为0.85，且绝对值占据整个视频平台的头部