东海证券：社会服务2024元旦消费数据点评：旅游市场升温，票房破纪录

投资要点：元旦旅游热度高，旅游人次及收入均超2019同期水平，人均消费上行。根据文旅部数据，①从出游人次来看，元旦3天国内旅游出游人数1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年增长9.4%。②从旅游收入看，国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，按可比口径较2019年增长5.6%。③从人均消费看，2024年元旦国内游客人均消费为590.6元，同比增长18.0%。④从OTA数据看，携程国内跨年旅游订单量同比+168%，同程旅行平台主要业务订单量均创下历史同期新高。冰雪游主题热度大幅上涨。同程旅行数据显示，元旦假期期间，国内冰雪旅游热度环比上涨216%，其中哈尔滨旅游热度环比上涨240%，预计旅游热潮有望延续至春节假期。此外，携程数据显示哈尔滨元旦异地客群占比达到75%，3天假期旅游订单量同比+158%，冰雪大世界文旅活动以及南方小土豆等网红热词推动冰雪游热度保持高位。出入境游恢复加速。据国家移民管理局预测，元旦期间全国口岸日均出入境旅客将达到156万人次，较2023年元旦假期增长超5倍，为2019年同期的90%。携程数据表示，元旦期间内地出境旅游订单量同比增长