克劳锐：2022年社交媒体美妆内容发展洞察

美妆作为内容市场的重要垂类，一直以来都备受用户的关注。近些年来，美妆零售额持续增长，让美妆内容的商业价值水涨船高，越来越多的用户开始自主搜索美妆、护肤等相关内容。在这样的背景下，美妆种草、测评类内容创作者迎来了飞速发展，头部达人快速更迭，新的优质达人不断涌现，推动着整个美妆内容领域不断创新。从美妆到美发，再到美体，与美妆捆绑的要素在不断增加，美妆的内容边界逐渐向外扩张。随着内容的覆盖面变广，美妆内容的用户正在不断扩容，朝着一老一少双向发展。年龄稍长的用户偏好于护肤、健康相关的内容；年轻用户则更加关注场景化、数字藏品等新的内容载体。当下美妆内容出现了怎样的新形式？各大内容平台的美妆垂类有着怎样的不同？元宇宙及数字藏品能否为美妆内容开拓新的发展空间？克劳锐《2022年社交媒体美妆内容发展洞察》正式发布，解析美妆内容的平台特征，洞察美妆垂类的未来发展。