东吴证券：商贸零售行业跟踪周报：微信小店上线“送礼物”功能，关注线上代运营及国货美妆投资机会

投资要点 微信小店”自视频号小店升级而来，入驻门槛有所降低。从2024年8月25日起，腾讯将视频号小店正式升级为微信小店。新版本微信小店进一步简化了商家入驻流程，优化品牌认证和店铺命名体系，降低入驻门槛和保证金要求。同时，店铺和商品信息可在公众号（包括订阅号和服务号）、视频号（直播和短视频）、小程序以及搜一搜等多个微信场景中流转。 微信小店上线送礼物功能，有望创造新消费场景拉动新消费需求。2024/12/19微信小店启动“送礼物”功能的灰度测试，除了珠宝首饰和教育培训类商品外，其他商品将默认支持此功能，且商品的款式原价不得超过1万元。微信小店“送礼物”功能的推出，恰好满足用户在社交与购物方面的双重需求，特别是进入12月下旬后，年货节、圣诞节、元旦、春节、情人节和女生节等重要节日接踵而至，作为人际关系和亲密互动的高峰时刻。通过微信“送礼物”这一功能，微信有望成为用户购物的新入口，从而提升在电商领域的渗透率。同时微信商家可以借助社交平台更高效地触达消费者，并通过“送礼物”功能提升用户的消费频率，增强微信店铺的用户粘性。 微信小店“送礼物”省去询问地址和款式等繁琐步骤，有望解决送礼部分痛点。