东海证券：家用电器行业简评：抖音渠道个护小电销售向好

新渠道成为核心个护品类重要增长动力。据奥维云网线上推总数据，2023年上半年，三大个护小电品类（电动剃须刀、电吹风、电动牙刷）零售额分别为48.5亿元、39.2亿元、28.6亿元，分别同比增长22.7%、26.3%、8.3%。从渠道拆分看，兴趣电商增速领先行业整体增速，成为个护品类销售的新亮点。据第三方数据平台蝉魔方统计，2023年上半年，抖音渠道个护小家电销售额同比增长104%。受益于节日营销，8月头部品牌个护产品仍畅销。抖音电商营销观察发布8月销售榜单，当月家电行业TOP3产品分别为飞科太空小飞碟剃须刀、飞利浦3D多功能按摩仪、usmile小圆屏电动牙刷；此外，科西、徕芬电吹风亦位列TOP10榜单。店铺榜方面，飞科、usmile、徕芬官方旗舰店分列前三。品牌榜方面，前三名分别为海尔、飞科、美的，新上榜品牌有飞科、usmile、徕芬、小天鹅。根据通联数据，8月抖音渠道个护电器销售额同比、环比皆实现高增，或受益于“七夕”节日营销带动。“抖音七夕好礼季”战报显示，KANS红蛮腰礼盒、飞科电动剃须刀、VC五重维C素颜霜，为节日期间女性消费者偏好的三大产品。?经典电动剃须刀的成功得益于产品设