华安证券：传媒：“双十一”点评：价格力带动消费稳中有增，直播电商表现亮眼

双十一大盘数据：全网GMV稳中有升，直播电商表现亮眼据星图数据统计，今年双十一期间（10月31日至11月11日），全网综合电商平台以及直播电商平台累积销售额为11386亿元，实现同比增长2.08%。其中：1）直播电商：直播电商增速较为明显，期间累积GMV达2151亿元，同比增长18.58%，占全网GMV比重由去年的16.3%升至今年的18.9%，抖音、快手和点淘分别位列前三。2）综合电商：综合电商端表现较为平稳，录得GMV9235亿元，销售额前三位分别为天猫、京东和拼多多。3）其他：双十一期间，新零售销售额总计达236亿元，同比增长8.26%，美团闪购、京东到家和饿了么位列前三。社区团购销售额总计达124亿元，同比下降8.15%，前三位分别为多多买菜、美团优选和兴盛优选。4）分类目看，有三类产品双十一期间GMV超1000亿元，分别为家用电器、手机数码和服装板块，实现销售额1526亿元（占比15.6%）、1386亿元（占比14.2%）及1370亿元（占比14.0%），其中在家用电器品类中，京东和天猫销售额占比分别达到61%和31%，两者共计92%。各家平台补贴力度超前，加码低价策略本届双