开源证券：商业贸易行业周报：双十一战报：平台多元化，美妆珠宝龙头表现亮眼

双十一战报出炉：电商平台多元化、美妆珠宝品类亮眼本周（11月11日），双十一电商大促战报出炉：2021年10月20日-11月11日，双十一全网成交总额达9651亿元（+12.2%），规模已逼近万亿；其中11月11日单日全网综合电商销售总额达到3146亿元。分平台看：传统电商平台中，天猫、京东两大平台全周期累计成交额分别为5403亿元（+8.5%）/3491亿元（+28.6%），仍占据主导地位；短视频平台中，抖音双十一好物节、快手116购物节GMV同比分别增长224%/433%，已成为不可忽视的电商新势力。我们也注意到，本次双十一呈现出几个消费趋势：（1）抖音等新兴渠道崛起，电商平台头部效应减弱，消费者选择趋于多样化；（2）国潮风起，抖in爆款榜上国货占比接近九成；（3）店铺自播销售额同比增长91.5%，凭借高曝光、高转化、高收益等优势，已成为品牌营销的重要场景。再看细分品类：（1）化妆品类整体表现亮眼，进口大牌仍占据主导，但部分头部国产品牌亦表现不俗：薇诺娜全渠道表现亮眼，连续4年入围天猫美妆护肤类目前十（国产品牌唯一）；珀莱雅抖音渠道销售额位居第五；上海家化旗下各品牌线上全渠道同比增