果集：2023年38妇女节品牌社媒营销报告

新媒体环境下，女性话语权的变化也伴随着女性消费意识的觉醒，孕育出市场规模高达10万亿的“她经 济” 。毋庸置疑，女性群体逐渐成为新时代消费主力军。 3月8日作为女性群体的特殊节日，各大品牌在此节点各显神通，想要获得女性消费者的青睐。但在近年， 过度消费节日氛围和日益严重的同质化营销创意市场环境，更凸显出品牌在营销内容选择上的重要性。 好的营销内容可以帮助品牌快速出圈，相反一些低俗表演或措辞不当的营销话题可能会适得其反，给品 牌打上负面标签。 现今，社会上更多有思想的女性群体，希望自己的能力、地位及存在价值得到认可。想得到她们的好感， 品牌在营销中需要把握消费者的实际需求痛点，传达她们所追求的理念及价值观，让她们代入产生共鸣， 从而引发更多思考。