中国银河：数字经济：产品&服务&渠道数字化实现增量，企业内部转型降本增效、驱动成长

数字化技术重塑产品、服务，新市场开拓实现增量。家居智能互联提升用户体验，有效解决消费者痛点。智能家居市场规模稳健扩张，渗透率处于低位，未来提升空间巨大。传统家装行业商业模式复杂，弱规模效应限制企业成长空间，市场规模超3万亿元，但区域型装企占比达到60%~70%。头部企业推动数字化转型升级&AIGC深度赋能，全面提效有望实现破局。 C端数字消费重要性凸显，B端数字化采购大有可为。 家居品牌布局线上，传统卖场加快数字化转型。中国家居零售线上渠道占比持续提升，2022年达到22.2%。龙头企业持续完善线上布局，服务体验属性类产品线上销售存在局限性，以线下引流&品牌推广为主；标品属性类产品将线上平台作为重要渠道，2022年好太太电商渠道营收占比超60%。同时，传统家居卖场推进数字化转型，业务全链路线上化，获取线上流量为门店品牌赋能。 文具线上渠道占比提升，龙头布局快速拓展。中国为全球第二大书写工具市场，规模稳健成长，疫情加速线上渠道占比提升，2022年达到24.4%。天猫淘宝为主要平台，2023年销售额实现398.09亿元，同比下降6.09%。晨光股份积极布局线上渠道，规模快速扩张，2023年