克劳锐：达人营销“必争之地”-2024腰部达人成长研究报告

发布者：wx****dc

2024-07-16

11 MB 58 页

网络营销克劳锐

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克劳锐：达人营销“必争之地”-2024腰部达人成长研究报告.pdf

当下腰部KOL成为平台有力的支撑，他们的内容有潜力、更纯粹，往往更加深入贴合粉丝的生活刚需与兴趣爱好。同时，达人数量持续扩容，头部达人始终属于稀缺资源，腰部达人迅速成长，不断涌现有代表性、创新性的内容，在积累粉丝量提升黏性的同时，也为投放市场提供更多选择。

随着达人营销市场规模增速放缓，品牌投放预算精细化，从追求流量和曝光，转变为看重潜在的传播效果和转化产出回报，选择更多腰尾部达人进行用户心智种草和口碑维护。

对于平台而言，腰部达人作为平台的中间力量和新鲜的商业化血液，他们可塑性强，活力充沛，是未来头部达人的候选，是当下品牌营销偏爱的群体，也是平台达人生态和内容供给可持续发展的根基。

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