华鑫证券：传媒新消费行业周报：AIGC应用边界探索 智媒应用有望百花齐放

投资要点本周观点更新百度文心一言发布，企业端积极申请加入内测，文心一言大语言模型带来潜在产业机会在于，第一类是新型云计算公司，其主流商业模式从IaaS变为MaaS；第二类是进行行业模型精调的公司；第三类基于大模型底座进行应用开发的公司，即应用服务提供商。我们认为在AIGC应用第一梯队是低毛利率的数字营销企业、需大量设计素材的创意类企业、内容视觉化需求企业，后续中文大模型有望持续学习、持续迭代带来持续热度，海外GPT-4发布，微软在AI应用之办公软件中推出办公“智能副驾”Microsoft365Copilot，2B应用持续探索。投资维度，第一维度，进入一季度可关注主业业绩有望修复板块；第二维度，市场热度较低板块，但2023年主业有望修复板块（院线、体育新消费、阅读、电商等）。第三维度，新技术赋能垂类应用企业（如基于大模型底座进行应用开发的公司，即应用服务提供商）。传媒有望逐步走向智媒，AIGC遇见数字营销，有望打开人工智能创意的新宇宙；AIGC有望塑造数字内容生产与交互新范式，并有望带来内容消费市场的繁荣发展。本周重点推荐个股及逻辑给予传媒新消费行业推荐评级。蓝色光标300058（蓝标传