华鑫证券：传媒动态研究报告：AIGC系列之对传媒价值是什么？对存量提质增效 对新增探索无边界

投资要点从元宇宙到AIGC发展不停歇早期布局元宇宙企业在AIGC中具先发优势从百度到Runway，2023年2月7日百度率先推出文心一言（AIGC模态中文本模态）产品名，2月14日生态圈首批企业陆续官宣接入，3月16日百度文心一言产品发布（发布日首日超60万人申请测试，超650家企业接入其生态朋友圈），3月27日百度智能云新品发布会上文心一言服务即将上线。文心一言大语言模型带来潜在产业机会在于，第三类（基于大模型底座进行应用开发的公司，即应用服务提供商），传媒在第三类中有望大显身手。看海外，谷歌宣布正式开放旗下ChatGPT竞争对手Bard的公测（蓝色光标牵手微软，同时也是谷歌合作伙伴），3月21日生成式AI初创企业Runway推出Gen-2，主打AI生成视频，Adobe推出AI绘画工具Firefly，目前生成式AI在文本与图片生成取得较快进展，文心一言在3月16日发布会上展示生成视频，由于视频生成能力成本较高，虽现阶段还未对所有用户开放，但多模态是生成式AI的发展大趋势。从元宇宙到AIGC持续发展，从2021年9月元宇宙带来市场关注，首批企业积极完成从元宇宙的科普到业务落脚，从数字藏