世界清洁日：2025年世界清洁日项目落地中国的实践与启示案例报告

根据报告的内容，本文主要介绍了“世界清洁日”项目在中国落地实践的情况。关键点如下：

1、项目背景：起源于爱沙尼亚的“世界清洁日”项目，旨在动员公众参与环境治理，与中国的“捡拾中国”项目相结合，于2018年正式落地中国。

2、本土化策略：项目采取本土化策略，包括搭建公益组织网络、与多元渠道合作、策划丰富活动等，成功动员了163万人参与。

3、品牌建设：项目进行了品牌建设，包括品牌定位、价值主张、心智占据策略等，形成了“捡星人”身份认同，提出了“见、捡、减”的行动理念。

4、互联网工具：项目开发了互联网工具支持，包括捡拾地图、捡拾星球小程序等，用于活动管理和公众动员。

5、项目价值：项目创造了公众参与的价值，实现了破圈效应，为行业提供了新路径，但也面临资金压力等挑战。

6、未来展望：项目未来将继续深化价值，探索可持续发展，以保持品牌活力的同时实现公益初心。