用户说：2024年线上头发养护市场洞察报告

头发养护主要分为头发护理和头皮护理两大细分品类，其中全品类线上GMV超90亿元，淘宝天猫GMV达58.1亿元，抖音GMV超32亿元。头发养护在抖音平台GMV逐渐超越阿里平台，抖音成为用户购买头发养护产品的首选平台。头发养护全品类备案数1.83万，头发养护全网声量达253.32万，全网互动量1.72亿。【头发养护品牌分析】阿里平台中头皮护理产品销售额TOP10品牌中国货品牌仪占两席，护发精油T0P10销售总额市占率高达82.5%。而国货品牌在抖音平台增长势头迅猛，头皮护理品牌销售额TOP10品牌中国货品牌占主导地位。Fan beauty 在抖音平台总销售额近2842万元，超越阿里平台。【头发养护产品分析】顺漫委发、质盛不粘腻为护发精油主卖点《小分子精油将迈入头发养护市场。强韧头皮、呵护展隨已成头皮结华功效趋热，细胞级防脱或成热销客码。Gomukola和摩洛哥油主营头发护理领域，头发养护产品通过精油调香实现舒缓悦肤，实现情绪护发需求。