天风证券:证券行业点评:各流量平台上的“非持牌”财经自媒体正在被禁,金融机构的获客成本或将降低,利好正规军!影响深远!
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一、事件:近日,入驻在抖音、微博、微信公众号等流量平台上的多家自媒体(财经大V)被禁!据人民日报,8月27日至10月26日为专项整治的第一阶段。整改期间,国家网信办等多部门,集中清理一批违规发布的财经类信息,封禁关停一批充当“黑嘴”、敲诈勒索、无资质推荐股票等金融产品、社会反映强烈的“自媒体”账号。10月26日后,国家网信办将对第一阶段专项整治情况进行评估,视情开展下一阶段专项整治。根据腾讯公布的违规自媒体账号示例显示,“招财大牛猫”“财富人生”账号被永久禁言;“创业思维学社”“商才天下”“证商谋略”等13个账号被永久封停;还有多个自媒体违规账号被处以“禁言60天”或“封停60天”处罚。二、影响:整体上,我们判断“大V被禁”利于行业成本下降。此前,不受金融监管的财经自媒体大V抢占了行业话语权和流量入口,从而抢夺了证券行业、基金销售行业的利润。我们判断,部分自身“获客能力偏弱”而通过互联网平台上的大V引流金融机构,可能会因财经大V的议价权增强而导致获客成本提升和业务的利润率下降。此次监管整治符合此前一贯严格管控“非持牌机构”、“所有金融活动必须依法全面纳入监管”的导向,我们认为,“大V被
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