有米有数：2025年抖音电商个护家清营销趋势报告

发布者：wx****3d

2025-02-13

4 MB 27 页

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有米有数：2025年抖音电商个护家清营销趋势报告.pdf

报告揭示三大核心洞察：

1. 小额即时愉悦型消费兴起

消费者更倾向于在能力范围内为自我奖赏支付溢价，从大额开支转向小额即时愉悦型消费。价格战并非明智之选。

2. 低集中度品类迎来机会

生活美学赛道中的低集中度品类（如厨房配件、收纳用品、杯具茶具）正迎来结构性机会。这些品类兼具“高频消费 + 情绪价值”，成为新品牌破局的黄金切口。

3. 全方位竞争时代来临

个护家清行业正从单纯的产品功能竞争，转向情感共鸣、感官体验和个性化服务的全方位竞争。竞争维度正从产品功能向情感共鸣、感官体验、个性服务三重价值跃迁。

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