抖音电商&CBNDATA：2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告

过去的2023年是抖音服饰内容热度井喷的 一年。抖音服饰相关短视频月均播放突破 2200亿次、月均内容搜索同比增速突破 70%，同时大量服饰风格词汇、穿搭话题也 在抖音涌现，仅“美拉德穿搭”的tag就拿下 了抖⾳平台超60亿的播放量。 2023年也是抖音电商服饰消费稳步发力的 一年，女装仍领衔服饰大盘、户外服饰依旧 “火热”，同时众多国民品牌、国际大品牌也 在抖音电商引领着中高端服饰市场快速增长。 受服饰单价、大促关注度等因素影响，秋冬 也已然成为了比春夏更重要的销售节点，更 需要商家集中精力“备战“。