首创证券：火星人（300894）-公司深度报告：产品营销齐发力，引领行业破势出

火星人(300894)火星人：集成灶行业领军企业。公司成立于2010年，主营业务为集成灶、集成水槽与洗碗机的研发、生产与销售。成立以来公司迅速发展为集成灶行业龙头企业之一，并于2020年12月在深交所创业板上市。集成灶行业方兴未艾，结构升级成主线。（1）市场规模：据奥维云网数据，2015-2021年我国集成灶零售额CAGR为38.67%，集成灶行业增长强劲；据产业在线数据，我国集成灶内销量占油烟机内销量的比重已超20%，集成灶渗透率不断提升。（2）竞争格局：据奥维云网数据，2021年我国集成灶品牌线下/线上零售额CR5为65.8%/56.8%，同比分别-5.8pct/+9.7pct，集成灶线上集中度不断提升。（3）产品结构：据奥维云网数据，2022H1中高端蒸烤一体款集成灶线下/线上零售额份额分别为41%/52%，高端蒸烤独立款线下/线上零售额份额分别为9%/14%，较2019H1年提升9pct/9pct，行业高端化趋势渐显；2022H1集成灶线下/线上均价同比分别+17.9%/+6.1%，结构升级带动行业均价不断提升。（4）市场空间：根据奥维云网，2021年我国集成灶零售额为256亿