EY安永：2025年解码2025中国消费：悦己驱动下的消费变革报告

发布者：wx****da

2025-04-14

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消费者安永

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2025年3月5日，李强总理代表国务院在十四届全国人大三次会议上作《政府工作报告》，介绍2025年政府工作任务时提出“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”1。扩大内需是战略之举，提振消费是重中之重。2025年中国政府实施“提振消费专项行动”，制定提升消费能力、增加优质供给、改善消费环境专项措施，释放多样化、差异化消费潜力，推动消费提质升级1。除将“以旧换新”作为重要的刺激消费政策外，消费行业的增长将更加依赖于多元化新兴消费领域的创新和崛起。在悦己驱动的消费变革中，消费者的行为和偏好发生了显著变化。

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