英敏特：2025年中国洗护发产品市场概况、新产品趋势洞察报告

2024年，洗护发产品市场预计增长3.5%——作为具有刚需属性的品类，在经济不景气的市场环境下依然保持正向增长。其中，洗发水单品消费降级态势明显，但功效创新（如平衡头皮微生态、细胞级去屑）吸引消费者积极尝试产品、给整体市场带来增长动力。护发品类同样面临消费降级的压力，该细分市场的增长得益于新兴、便捷的发质修护产品。

未来5年，英敏特预计该市场的年均复合增长率2.4%，在2029年达到798亿元人民币。消费者对于头皮健康的重视程度不断加深，发质强韧健康的需求将驱动洗护发产品向护肤化方向发展——通过头皮基础研究、面部护肤成分应用推动功效升级。