艺恩：2025年面膜消费趋势报告

当前面膜市场进入黄金发展期，贴片面膜占据主导地位，侧重多维养护的涂 抹式面膜潜力高，以酶焕肤、胶原灌注等概念兴起，满足消费者多元化需求。 从消费者趋势来看，功效、成分、使用肤感是消费者选购面膜最关注的要素， 急救、修复屏障、褪红等针对敏感肌的功效互动热度高，械字号辅料成为消费者 首选；重组胶原蛋白、红没药醇等能够直达基底层的成分快速出圈，满足消费者 安全镇静、补充胶原蛋白的诉求；日常护理、干燥补水仍是面膜消费的主要场景， 过敏修复、医美术后护理等场景具备高增长潜力。 依托“更适合中国人肤质”的植萃护肤定位，谷雨奶皮面膜通过多元达人种草 实现声量迅速增长，针对皮肤暗沉、黄气等痛点，搭配谷雨水乳等产品打造百搭 套餐，实现连带种草。