浙商证券：2023年3月传媒行业月度跟踪：3月传媒领涨全行业，AI技术应用加速落地

1、3月传媒板块行情概述：领跑全行业，涨幅断层大盘板块行情回顾：2023年3月传媒(申万)行业涨幅22.7%，位列31个申万分类行业中第1位。所有子板块均上涨，其中游戏板块领跑，上涨35.7%，出版上涨22.7%，影视院线上涨18.3%，数字媒体上涨18.0%，广告营销上涨14.3%，电视广播上涨8.6%。个股行情盘点：传媒板块内个股涨幅前五为昆仑万维(+110.7%)、上海电影(+94.1%)、中文在线(+94.0%)、盛天网络(+82.4%)、汤姆猫(+72.2%)；跌幅前五为*ST腾信(-21.9%)、*ST中昌(-17.6%)、三五互联(-12.1%)、贵广网络(-10.2%)、中广天择(-9.5%)。2、行业重要数据跟踪游戏：据伽马数据，2月中国游戏市场规模为216.1亿元，环比下降10.2%，同比下降22.7%，主要受假期结束及月份天数影响。其中移动游戏市场规模154.9亿元，环比下降12.1%，同比下降28.4%。客户端游戏市场规模53.3亿元，环比下降5.8%，同比增长3.7%。广告营销：据CTR数据，2月份广告市场花费同比下跌11.9%，月度花费环比下跌23.3%，除