巨量算数&益普索：2024今日头条汽车营销白皮书-破局重生 聚势腾飞

纵观全球，汽车市场大盘趋稳、持续回暖。具体到当前的国内汽车市场，加速洗牌且不断内卷的趋势愈发显著，有超过200家品牌卷入到“群车大战”之中，而在这场“战争”中，每个车企品牌似乎都有自己的“苦衷”。带有燃油标签的合资品牌亟需在观念与行动上求新求变，看似一片蓝海的新能源品牌实际上也面临着激烈竞争下的巨大压力，自主品牌怎样打响值得信赖的知名度，豪华品牌又该如何在变化迅疾的市场延续并深化其品牌调性……对于各大汽车品牌而言，置身于信息高度碎片化的互联网时代，当“酒香也怕巷子深”成为一种普遍处境之时，汽车品牌的影响力、品牌信息的传播力和品牌形象的引领力，在实际的车企营销中发挥着不可小觑的作用。而在这一过程，找到真正“对的”用户和“合适”的平台愈发关键。据《2024今日头条汽车营销白皮书》显示，今日头条作为汽车营销的重要平台，一方面兼具高价值用户与高效引爆能力，另一方面也在不断通过理论武装和实践落地，助力车企找到营销新解法。