东方证券：商业贸易行业：《禁止网络不正当竞争行为规定意见稿》点评-优化竞争，鼓励创新，持续护航数字经济健康发展

事件：国家市场监督管理总局于8月17日发布《禁止网络不正当竞争行为规定（公开征求意见稿）》（以下简称“意见稿”），面向社会公开征求意见，意在制止和预防网络不正当竞争行为，鼓励和支持创新，维护公平竞争的市场秩序，保护经营者和消费者的合法权益，促进数字经济规范持续健康发展。核心观点意见稿订立网络竞争行为一般规范，保证各类营销行为的真实性。一般规范包括四大方面：1）不得实施混淆行为；2）不得就产品相关、交易历史数据相关作虚假或者引人误解的商业宣传；3）不得贿赂相关人员谋取交易机会或者竞争优势；4）不得损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。值得注意的是：模仿知名品牌、刷单刷评刷点击、刷恶评攻击竞对等过去较为常见的不正当竞争行为在本意见稿中被明确禁止。意见稿禁止利用技术手段实施妨碍干扰及其他方式的不正当竞争。利用技术手段实施不正当竞争行为被归类为妨碍干扰和其他两个大类，包括九个方面：1）不得以各类方式妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行；2）不得实施流量劫持；3）不得恶意实施不兼容；4）不得恶意触发竞对所属平台的反刷单惩罚；5）不得针对特定信息服务提供商，拦截、屏蔽其信息内容及页面