TiVo：2022年第四季度视频趋势报告（英文版）

根据TiVo的一份报告，消费者对互动广告的参与度似乎正在上升，而QR码比其他形式的互动广告更有可能被使用。TiVo在2022年第四季度对美国和加拿大的近4500名成年人进行了调查，发现30%的人曾用手机扫描电视节目或商业广告中的二维码。这一比例较前一年同期的20.7%大幅上升。QR码似乎正在卷土重来。2021年发布的研究发现，希望企业使用二维码的消费者比例有所上升，尤其是千禧一代。不久之后，另一项研究指出，近一半的成年购物者(包括大多数18-29岁的人)表示，他们曾使用过与营销、广告或促销活动相关的二维码。最近，另一项研究显示，二维码在协助购物中的使用量大幅增加。与此同时，TiVo的调查结果显示，与其他广告的互动也在上升，尽管程度不同。2022年第四季度，约1/4的受访者(25.4%)表示，他们在智能手机或平板电脑上点击了互动广告，高于2021年第四季度的21.4%。此外，17.4%的受访者表示曾在视频游戏广告中尝试过互动游戏元素/演示，略高于去年同期的15.2%。总体而言，3/4的消费者要么“容忍广告”(60.3%)，要么“赞成广告”(13.6%)，剩下约1/4的消费者(26.1%)