德勤咨询：中国营销传播市场白皮书——2025年大趋势

中国营销传播市场正在经历一场巨大的变革。互联网、社交媒体以及信息技术的崛起，对营销传播市场产生了颠覆性的影响。传统产业链的重新塑造，交易代理渠道的逐步弱化，以及广告主与消费者拉近距离后的直接交流，使传统媒体不再掌握主导话语权。爆发式增长的媒介接触点数量，以及信息传播的扁平化与透明化，带动了企业营销需求的变化。总体来看，推动中国营销传播市场变革的宏观要素有三大力量:1. 经济转型推力: 中国将向消费型社会转型，而在这个转型过程中，作为营销传播市场的主要客户，服务业和消费品行业将受益并且得到快速的发展。2. 技术革新助力: 在互联网以及移动互联网爆发的大环境之下，数字媒体影响力超过传统媒体。传统的报刊、电视等媒体的影响力逐渐衰弱并持续弱化，消费者购物需求的产生、购物信息搜寻与交易都越发地依赖数字媒体。3. 消费水平支撑力: 中高收入群体不断壮大，区域间人均消费力水平不断接近，并伴随着收入提升、住房消费的理性回归和社保体系的完善，目前被挤占的年轻消费人群需求将得到释放，尤其是85后将成为2025年最重要的营销对象群体。在此三大力量影响下，中国营销传播市场正在经历着六大变革:1. “去中介化”