华福证券：老凤祥（600612）-栉风沐雨百年积淀，吉光凤羽历久弥新

老凤祥(600612)品牌历史悠久，积淀深厚。老凤祥品牌创始于1848年的上海，延续至今已有170余年，是中国珠宝首饰和民族企业品牌中的“百年金字招牌”。老凤祥的品牌标志---凤凰，在我国传统文化中代表祥瑞之兆的美好寓意，有助于提升企业的品牌知名度和品牌忠诚度。设计师人才和技艺优势明显。设计师是品牌与产品的灵魂。公司目前拥有国家级工艺美术大师8人、上海市工艺美术大师9人，是公司的核心竞争力之一。迄今为止，公司的设计师已在国内、国际的专业设计比赛中获得了300多项奖项，一些作品已被国内外知名博物馆馆藏。公司建立了“设计师、技师、制作工、营业员”四大首席聘任制和一、二、三级的梯队递进体系，为引进人才、培养人才与留住人才创造了良好的制度环境。公司的金银细工制作技艺荣列“国家级非物质文化遗产”名录，金银首饰镶嵌技艺被认定为“上海市优秀传统技艺”。渠道铺设广，市占率有望提升。公司以品牌为引领，市场为导向，本着“立足上海、辐射全国、走向世界”的营销网络建设方针，打造了自营银楼建设与合资公司、总经销、经销商、专卖店“五位一体”立体的营销模式。截至2019年，公司共计拥有营销网点达到3893家，其中自