东方证券：金山办公（688111）-业务边界持续拓宽，网络效应构建高壁垒

金山办公(688111)核心观点公司是国内领先的办公软件和服务提供商，市占率行业领先。公司主要从事WPSOffice办公软件产品及服务的设计研发及销售推广，产品市占率水平领先。计世资讯数据显示，16-18年公司国内WPS用户占国内办公市场用户总规模的比例分别为27.81%、38.40%、42.75%，领先于其他国内办公软件厂商。在企业级市场，公司业务已覆盖30多个省市自治区政府、400多个市县级政府，政府采购率达到90%。公司业务边界不断拓宽，在正版化及国产化替代趋势下将持续受益。公司积极布局金山文档、OFD版式文档等领域，扩大自身业务边界。在企业端，公司推出WPS+云办公解决方案，已在大量制造、零售、电商等众多行业企业落地，同时公司将WPS的技术优势和研发平台等核心能力开放，共建办公软件产业生态，未来B端市场有望成为公司最大的增长动力。在当前正版化及国产化替代趋势下，公司凭借自身产品优势有望持续受益。公司践行Freemium模式，网络效应铸就公司的高壁垒，未来主要产品月活及付费率有望持续提升。公司通过“免费”的策略持续获取新客户，降低用户的获取成本，而优异的产品性能以及产品在文档格式