财信证券：美容护理：双十一大促平稳落幕，国货美妆逆势突围

事件：2023年“双十一”大促落下帷幕，据星图数据统计，2023年“双十一”大促期间，综合电商平台、直播电商平台累计销售总额为11386亿元，同比增长2.08%。平台方面：直播电商平台表现亮眼，但增速明显放缓。据星图数据统计，2023年“双十一”大促期间，综合电商、直播电商、新零售和社区团购平台的总计销售额分别为9235亿元、2151亿元、236亿元和124亿元，同比增速对应为-1.12%、18.58%、8.26%和-8.15%。其中，直播电商平台同比高增速延续，但增速较2022年的146.1%明显放缓。此外，社区团购平台的同比增速也由正转负，由2022年的0.9%下滑至今年的-8.15%。品类方面：食品饮料、户外运动表现较好，猜测主要是线下场景恢复以及消费持续复苏等因素影响。据星图数据显示，今年“双十一”期间，销售额排名前三位为家用电器、手机数码和服装，占比分比为15.6%、14.2%和14%，销售额较去年同期分别下滑2.5pct、3.01pct和1.37pct；销售同比增速排名前三位的为食品饮料、运动户外和女鞋/男鞋/箱包，同比增速分别为7.51%、7.21%和3.87%，猜测主要