易传媒市场部：2015中国数字媒体广告展望

又到年底，每年这个时候发布《易传媒数字媒体广告展望》已经成为一种传统。去年，我们用了“实干的一年”描述2013，它把各种想法和概念转化为实际尝试。如果2014也用一句话来描述的话，那就是”充满探索和突破的一年”。 2013年大家还沉浸在程序化购买的各种尝试中，专注于研究实现程序化交易的工具如DSP, 又或者热衷于媒体实时购买方式如RTB。2014年，我们更多的关注不仅是程序化购买是什么，如何借助它购买媒体投放广告，而是探索程序化购买对于广告主的意义，下一步的发展是什么的问题。回顾过去一年，与程序化同时出现频率最高的词是品牌，品牌程序化购买既是今年，也是未来广告主和代理公司最关注的方向。奠定品牌程序化购买的信心之一来自于越来越多媒体资源，尤其是优质资源的加入。同时，更多的程序化交易平台的出现和发展，带来媒体资源更好的流动性，改变了媒体交易的渠道和方式，使得人工售卖方式逐步减少。此外，企业级技术平台也在蓄势待发。 技术营销发展得红红火火，移动和视频营销的发展同样让人瞩目。移动正逐步接管互联网世界，视频则在移动，PC和互联网电视多地齐开花。 2014的发展和突破让人激动，易传媒也希望您能从接