魔镜洞察：2024用开品“4p”法则打造产品生命力

2023年中国消费者购买美妆护肤产品的主要渠道位于线上，占整体销售额的61.4%。截止到2023年10月，美容护肤和彩妆赛道线上销售额 达到3174.8亿元，相比去年同期增长5.4%。线上社交媒体讨论声量同比增长41.8%。 • 春季户外活动复苏需求与频发的肌肤问题相冲突，刺激社媒上护肤、彩妆相关话题讨论度增长，2023年2-6月美妆护肤赛道社媒平台声量 同比上升66.5%；品牌618的营销活动多在5月份开始预热，结合市场销售情况趋势发现，社媒声量对销售额产生前置效应。